——访21CN总裁陆德

　　年前，21CN（全称世纪龙网络有限责任公司——记者注）就其代理的国产网络游戏《新西游记之大唐天下》在北京召开新闻发布会，宣示作为华南最大的门户站点，21CN正式进军网络游戏业。那么，21CN进入网络游戏是出于什么样的考虑？在ICP已然林立的中国网络游戏市场，21CN又会有着什么样的作为？就此，记者走进位于朝阳区的21CN北京分部，采访了21CN总裁陆德。

　　记者：作为ICP，21CN是从何时开始注意网络游戏市场的？

　　陆德：经过这几年的发展，网络游戏在中国的发展前景逐渐凸显出来，特别是一些公司的成功给整个中国网络游戏市场注入了一股强劲的活力。而21CN注意网络游戏市场是从去年年中开始的。因为21CN是一个门户网站，故而当时有很多的游戏运营商来和我们谈合作，借助这一层面，我们也对这个市场有了一定程度的认识，并对其中的发展契机开始有所把握。

　　在目前，网络游戏应该说是互联网发展的一个新的盈利增长点。以前，互联网的发展主要是靠广告，后来是短信，而网络游戏的异军突起无疑给寻求更多拓展空间的网络公司带来了新的发展机遇。实际上我们也看到，在全球，游戏是一个很大的产业，比如美国的游戏业目前就已经超过了电影、音乐等这些传统的狭义的娱乐行业。此外，韩国游戏公司的成功也给所有中国互联网的从业者们带来了很好的启示。而对于21CN，我们也是希望能在其中占据一席之地。

　记者：您刚才谈到了互联网发展过程中的盈利模式，那么现在ICP、ISP“一窝蜂”地去做网络游戏是否可以看成是这样一个盈利模式不断变化所带来的必然结果？

　　陆德：我觉得网络游戏能够收费，应该是互联网盈利模式的一个重大转变，如果在免费时代，网络游戏可能是免费来玩的，那么它的运作模式和商业模式就会与现在有所不同——它可能依然是通过广告来盈利。但实际上，网络游戏与其他的业务有所不同，它主要是一种参与性的、互动性的线上活动，用户能够接受收费——正是因为收费而促进了这一业务的蓬勃发展。我们知道，互联网最初是从免费开始的，在大家的观念中，包括电子邮件，什么都是免费，而短信业务的开展则让大家的观念开始有所转变——短信诞生的第一天即是收费的，并且大家能够接受，而网络游戏诞生的第一天也是收费的，大家也能够接受。所以我认为，在互联网的盈利即创收益运作中，如果能不断有更多这种收费型的业务推出来，对整个产业的发展其实是一种推动，或者说归于它本身的运作常态和规律。

　　记者：目前新浪、网易、上海热线、天府热线等国内知名的传统ICP、ISP都已经或者正在进入网络游戏行业，可以想见，在未来，这个市场的竞争会非常的激烈，那么21CN在这其中有着哪些自身的优势？

　　陆德：首先，21CN想做网络游戏——我们认为这是一个新的盈利增长点。同时，没有条件我们可以创造条件。我们可以看到很多新的游戏公司，比如盛大，其实并不一定很有条件来做这件事情，但它看准了这个机遇，那么它就进来了。

　　第二点，我们认为我们可以做这件事情。21CN在全国各大门户网站中拥有一定的地位，以及相当多的用户群，并且我们还有电信的背景。

　　此外，综观目前的中国网络游戏业，大部分还是以韩国的游戏为主，不过我认为这只是一个阶段。虽然韩国游戏在技术领域比较先进、比较成熟，但我想，将来我们国人自主开发的游戏必然会后来居上。

　　记者：您刚才谈到了21CN进军网络游戏市场的一些优势——这也可以说是《新西游记之大唐天下》这款游戏外围的优势，那么请您从《新西游记之大唐天下》这款游戏本身，来谈一下21CN选择这样一款国产网络游戏的初衷。

　　陆德：《新西游记之大唐天下》是一款以传统中国文化为题材的游戏，大家都非常熟悉。至于我们为什么选择这款游戏作为21CN进军网络游戏市场的第一步，我想请我们的游戏策划专员袁军从技术角度来详尽讲解一下。

　　袁军：《新西游记之大唐天下》的游戏引擎源自于卓越数码以前运营的《不灭传说》所采用的引擎，可以实现很多二维的功能，技术非常成熟，并且可以保证游戏在面市后绝对没有外挂，同时也不会出现严重的当机问题。

　　此外，完全按照中国古代经典小说改编过来的网络游戏到目前也只有《新西游记之大唐天下》这样一款。在游戏中，制作方也设计了“大闹天宫”、“西天取经”、“九九八十一难”等主线任务，同时揉合了上千个支线任务。并且，《新西游记之大唐天下》有一个最大的特色即是：“生命值”的引入——游戏中，玩家只有不断地去完成各项任务，才能延长自己的生命，如果到一定阶段达不到规定的生命值的话，角色即会慢慢的“衰老”。

　　记者：那么这种生死观念的引入是否会缩短游戏的生命周期呢？毕竟在目前的网络游戏中并没有真正的生死一说。

　　袁军：我想是不会的。在《西游记》小说里面，有很多的方式能够让人长生不老、羽化成仙，比如完成“西天取经”的任务，或者完成“大闹天宫”的任务，或者“偷吃五颗人参果”等等，从这个层面上讲，生死观念的引入只会激发玩家去不断地去完成各种任务，接受更高的挑战。

　　其实，我们在研究《西游记》这部小说时，发现其的确是博大精深，有很多很多的特点值得我们去认真发掘。你比如，《西游记》中最让人感到最神奇的是什么？我们在小说中都读到了——孙悟空能72变，而猪八戒能36变，所以我们在游戏的后期版本升级中也会考虑融合进这些人物变身特技。此外，《西游记》中的每位神仙都有自己的坐骑，故而我们在游戏中也会加入“宠物”系统。

　　记者：相信《新西游记之大唐天下》到时会带给玩家一番别样的精彩，那么21CN将以何种操作方式来运营这款游戏？

　　陆德：我们会在公司内部专门成立一个部门来负责《新西游记之大唐天下》在整个大陆的运营，目前暂还没有以合资公司的形式来运作的打算。

　　记者：您期望21CN凭借着《新西游记之大唐天下》在未来的中国网络游戏市场占据一个什么样的位置？

　　陆德：我们对这款游戏的投入相当大，故而对其期望值也是非常高的，我们希望这款游戏能够取得成功。《新西游记之大唐天下》的成功对我们的发展来讲至关重要——一方面是树立我们的信心，另一方面是培养我们的团队，建立我们的运作机制。从21CN长远的发展来看，我们希望能在娱乐方面能够有所作为，成为中国在线娱乐的领导者之一，而游戏在其中将扮演重要的角色。